Kampanie produktowe, tekstowe i Performance Max prowadzone przez praktyka e-commerce, a nie przez opiekuna 80 kont jednocześnie.
Prowadzenie kampanii Google Ads dla e-commerce to znacznie więcej niż ustawienie reklamy tekstowej i pilnowanie budżetu. W sklepie internetowym o wyniku decyduje cały łańcuch: poprawny feed produktowy, konto Google Merchant Center bez błędów, właściwa struktura kampanii produktowych, sensowne wykluczenia oraz mierzenie konwersji, które faktycznie odpowiada rzeczywistej sprzedaży.
W ramach współpracy zajmuję się całością tego procesu:
Ta usługa ma sens dla sklepów internetowych, które mają już asortyment i podstawowy ruch, ale ich kampanie albo nie są prowadzone wcale, albo prowadzi je osoba obsługująca kilkadziesiąt innych kont. Najczęściej pracuję z firmami, które:
Zaczynam od bezpłatnej rozmowy, w której ustalamy, na czym Ci zależy: na wzroście przychodu, obniżeniu kosztu pozyskania klienta, czy na wejściu w nowy kanał. Następnie przeglądam konto Google Ads, Merchant Center i analitykę, żeby sprawdzić, co faktycznie się dzieje, a nie co wynika z raportu.
Dostajesz konkretną listę: co wymaga naprawy natychmiast, co da się poprawić w pierwszym miesiącu, a co jest pracą rozłożoną na kwartał. Do tego rekomendowany budżet reklamowy i wycenę prowadzenia — bez ukrytych kosztów i bez prowizji od wydatków.
Naprawiam pomiar konwersji, porządkuję feed, przebudowuję strukturę kampanii i uruchamiam testy. Pierwsze efekty zwykle widać w ciągu 2–6 tygodni, w zależności od tego, ile danych ma konto i jak mocno trzeba je przebudować.
Co miesiąc otrzymujesz raport napisany językiem biznesowym, a nie zrzuty ekranu z panelu. Rozmawiamy o tym, gdzie warto dołożyć budżet, a gdzie go ograniczyć.
Nie obiecuję konkretnych liczb, bo zależą one od marży, asortymentu i konkurencji w branży. Mogę natomiast pokazać, co udało się osiągnąć w praktyce: w sklepie czasnarolety.pl, jako Kierownik Działu E-commerce, w ciągu sześciu miesięcy zwiększyłem sprzedaż o 123% przy jednoczesnym obniżeniu kosztów marketingowych o 31% — rok do roku, przy zachowaniu marżowości.
Najczęściej pierwsze wymierne zmiany to: eliminacja budżetu przepalanego na nietrafiony ruch, poprawa jakości danych w Merchant Center oraz rozdzielenie ruchu markowego od niemarkowego, dzięki czemu w końcu widać, ile naprawdę kosztuje pozyskanie nowego klienta.
Prowadzenie kampanii Google Ads dla e-commerce zaczyna się od 1500 zł netto miesięcznie i obejmuje kampanie tekstowe, produktowe (GMC), graficzne oraz inteligentne. Dla firm usługowych i lokali gastronomicznych stawka zaczyna się od 1000 zł netto miesięcznie. Pełne zestawienie znajdziesz w cenniku.
Wynagrodzenie jest stałe i niezależne od wysokości budżetu reklamowego — nie mam więc interesu w tym, żeby namawiać Cię na wyższe wydatki. Umowa obowiązuje z miesięcznym okresem wypowiedzenia.
Poniższe problemy widuję na większości kont, które trafiają do mnie po innych wykonawcach. Każdy z nich kosztuje realne pieniądze i każdy da się naprawić w pierwszych tygodniach współpracy.
Jeśli konto rejestruje samo „zakup”, a nie przychód z zamówienia, algorytm optymalizuje pod liczbę transakcji – a więc pod produkty najtańsze i najłatwiejsze do sprzedania. Sklep dostaje wtedy rosnącą liczbę zamówień przy spadającej marży. Pierwszym krokiem jest zawsze przekazywanie wartości transakcji i, o ile to możliwe, marży zamiast obrotu.
Performance Max i kampanie inteligentne bardzo chętnie przejmują zapytania o nazwę Twojego sklepu. To ruch, który i tak byś pozyskał – tyle że teraz płacisz za niego i widzisz go w raporcie jako sukces reklamy. Rozdzielenie ruchu markowego od niemarkowego zwykle obniża deklarowany ROAS, ale pierwszy raz pokazuje prawdziwy koszt pozyskania nowego klienta.
Braki w GTIN, nieaktualna dostępność, błędna polityka zwrotów albo niedopasowane kategorie potrafią wyłączyć część asortymentu z kampanii produktowych – często bez wyraźnego komunikatu. Uporządkowanie feedu bywa tańszym źródłem wzrostu niż zwiększenie budżetu.
Produkty różnią się marżą, rotacją i konkurencyjnością. Wrzucenie ich do jednej kampanii oznacza, że najlepiej sprzedające się i najniżej marżowe indeksy zjadają budżet przeznaczony na resztę katalogu. Podział na grupy według rentowności to jedna z najszybciej opłacalnych zmian.
Reklamy wyświetlane na zapytania informacyjne albo na frazy dotyczące części zamiennych do produktów, których nie sprzedajesz, generują kliknięcia bez szans na konwersję. Z drugiej strony osoby, które porzuciły koszyk, często nie widzą żadnego przypomnienia.
W firmie usługowej konwersją jest najczęściej formularz albo telefon, a wynik ocenia się po liczbie zapytań. W e-commerce liczy się przychód i marża z konkretnych produktów, a kampania musi być zsynchronizowana z magazynem, cenami i sezonowością. To dlatego prowadzenie kampanii dla sklepu wymaga pracy z Google Merchant Center, feedem i danymi sprzedażowymi – a nie tylko z panelem Google Ads.
Jeśli prowadzisz firmę usługową lub lokal gastronomiczny, zakres pracy jest węższy, a stawka niższa – od 1000 zł netto miesięcznie. Szczegóły znajdziesz w cenniku.
Jeśli nie masz pewności, w jakim stanie są te elementy, sensownym punktem wyjścia jest audyt e-commerce. Gdy potrzebujesz kogoś, kto weźmie odpowiedzialność nie tylko za reklamę, ale za całą sprzedaż online – zobacz usługę zdalnego e-commerce managera.
Prowadzenie kampanii Google Ads dla e-commerce zaczyna się od 1500 zł netto miesięcznie. Kwota ta nie obejmuje budżetu reklamowego wypłacanego Google — jest to wynagrodzenie za prowadzenie i optymalizację kampanii, stałe i niezależne od wysokości wydatków reklamowych.
Kampanie produktowe wyświetlają zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Warunkiem jest poprawnie skonfigurowane konto Google Merchant Center i feed produktowy zgodny z wymaganiami Google. Jeśli sklep sprzedaje produkty fizyczne, w zdecydowanej większości przypadków może korzystać z tego formatu.
Pierwsze wyniki widać zwykle w ciągu 2–6 tygodni. Kampanie oparte na uczeniu maszynowym potrzebują danych, dlatego pełną skuteczność osiągają zazwyczaj po 1–3 miesiącach zbierania konwersji.
Nie jest to warunek konieczny do uruchomienia kampanii, ale bez poprawnego pomiaru konwersji optymalizacja opiera się na domysłach. Jeśli pomiar nie działa, naprawa analityki jest pierwszym krokiem współpracy.
Tak. Prowadzenie kampanii i promowań Allegro Ads jest osobną usługą — jej zakres opisałem na stronie poświęconej Allegro Ads.
Nie. Wynagrodzenie jest stałą kwotą miesięczną, co oznacza, że nie mam interesu w sztucznym zwiększaniu Twoich wydatków na reklamę.
Chcesz wiedzieć, ile realnie da się wycisnąć z Twojego budżetu reklamowego? Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i niezobowiązująca — napisz lub zadzwoń. Możesz też sprawdzić cennik pozostałych usług albo przeczytać, skąd znam e-commerce od podszewki.
Witryna która docelowo ma agregować wyłącznie wysokiej klasy specjalistów, z wieloletnim doświadczeniem w swojej dziedzinie.
© 2026 ProLancers. Wszelkie prawa zastrzeżone.